临海剪纸流传的数百年来，与人们的生活密切相连，是一种无声的传统民间装饰艺术，被列入第二批浙江省非物质文化遗产名录。

　　和所有的非物质文化遗产一样，传承与发展，也是临海剪纸永恒的话题。在传承上，临海剪纸传承人颇多，较著名者有张秀娟、钟显林、周学招等人；而在发展上，如今的临海剪纸正在朝着品牌化、产业化发展。

　　作为新一代的临海剪纸传承人，杨雨潇对于传承有着自己的想法：“希望能够将非遗项目公益性与营利性进行产业化的结合。”如何实现这一想法？“剪纸+”一站式府城非遗文化短旅，便是她的一次尝试。

　　人物名片

　　杨雨潇

　　留法归国硕士

　　临海剪纸第二十二代传承人

　　秀手娟心文化传媒有限公司创始人

　　张秀娟剪纸博物馆常务副馆长

　　台州市文化产业促进会理事

　　临海市女企业家协会秘书长

　　1

　　留法归国，成为临海剪纸传承人

　　临海剪纸对于杨雨潇而言，是温暖的儿时记忆。

　　这份记忆来源于她的母亲——张秀娟，临海剪纸的代表传承人之一。作为临海剪纸的传承人，张秀娟历年来致力于从事剪纸艺术的传承与发展，博采众长，剪法精妙入微，人物形象灵动飘逸、作品典雅精致，有着自己独特的艺术风格。

　　也正是儿时的耳濡目染，和同龄人相比，杨雨潇对临海剪纸更有着一种独特的情感。

　　“真正把临海剪纸当做事业来做，是在去年。”杨雨潇告诉记者，6年前，她只身去到法国研修硕士学位，在完成三年的学业后，在法国工作了两年。在经历了五年的海外生活，和大部分留学生一样，摆在杨雨潇面前的是两条路：回国发展和留在国外深造。在这个选择上，她并没有太多犹豫：“回来发展临海剪纸，是自己情感的归宿，也是母亲的希望。”

　　于是，2016年，杨雨潇回到临海，成为临海剪纸的第二十二代传承人。

　　回国后，学习剪纸、挖掘剪纸艺术、为学生上课传习、向受众普及剪纸故事和知识……这些都是杨雨潇的日常。

　　而此时的“张秀娟剪纸”已经是临海剪纸著名的文化品牌。早在2012年就已注册了“张秀娟剪纸”的商标，截至目前，已获得1项国家专利和178项作品著作权。

　　“目前，‘张秀娟剪纸’已拥有面向全国中小学的剪纸教材、系统的培训体系、丰富的文创产品，以及张秀娟剪纸博物馆等，形成了一条内容丰富的文化产业链。”而如何更好地传承这项文化瑰宝，更进一步地发展这个文化产业，成为了杨雨潇努力的方向。

　　2

　　深化过程产业化，尝试非遗项目过程体验

　　在“张秀娟剪纸”的产业化发展过程中，追求的不单是结果产业化，更追求过程产业化。

　　“过程产业化，能够让更多的人在接触临海剪纸的同时，了解剪纸艺术、喜欢剪纸艺术、接受剪纸艺术。”在这方面，“张秀娟剪纸”已经有了颇为深厚的基础，目前，工作室的剪纸系统性培训已经较为完善，剪纸材料、剪纸教材也在全国范围内销售，目前已经拥有紫阳古街和灵湖景区两大剪纸博物馆，括苍山国家森林公园的博物馆也将于明年建成开馆，三大博物馆将成为市民了解临海剪纸的一大窗口。

　　而继续将过程产业化进行深化，是杨雨潇在发展临海剪纸上要做的事情之一。

　　去年圣诞节，她进行了一次剪纸学习短时间体验的尝试。“体验内容主要就是剪纸，由老师指导教学，体验者能够切实地感受剪纸艺术，完成后能将剪纸作品带走。”体验现场布置精美，并准备了红酒、甜点，体验者在学习剪纸之余，也能够进行相互交流。

　　那天的尝试，吸引了二三十名体验者，其中不乏来自世界各国的国际友人。“不少体验者在那一次之后，又参与了后来的体验活动。”

　　对于杨雨潇来说，体验的人数虽然不算多，却是一次成功的尝试：“那次的活动发挥了不小的影响力，一方面让更多人通过体验的形式了解了剪纸艺术，另一方面也为我们进行类似活动提供了经验和信心。”

　　3

　　推行“剪纸+”，探索非遗项目公益性与营利性的产业化结合

　　由于单一的剪纸体验受众群体较小，影响力受限，因此，扩大体验范围与体验模式十分必要。

　　基于这一考虑，“剪纸+”一站式府城非遗文化短旅项目应运而生。

　　那么，什么是“剪纸+”？又将带来什么样的加法效应？

　　杨雨潇介绍，这个项目是以“张秀娟剪纸”这一文化品牌为核心，以张秀娟剪纸博物馆三大馆为依托，结合多个具有中国特色的非遗项目，利用现代互联网传播快、受众广的特点，推出O2O的文化消费模式，搭建一条以文化艺术及其衍生品贯穿始终的线上线下一站式“府城非遗文化短旅”体验路线。

　　具体来说，其一是“剪纸+”非遗，现阶段已有非遗项目包括“临海剪纸”和“胡本草堂中医疗法”。“接下去，会根据实际情况增加相应非遗项目。”其二是“剪纸+”休闲旅游，包括紫阳古街、灵湖景区和括苍国家森林公园。其三是“剪纸+”互联网，包括第三方销售平台、微信微博和门户网站等。

　　“线下主要以体验为主，即非遗文化短旅，我们将带领体验者进入非遗馆、博物馆了解非遗项目，同时，进行剪纸的中、低、高端体验、中医养生体验等；线上，我们通过文章、非遗教程等宣传府城非遗。”杨雨潇介绍，线上线下的结合，将进一步完善剪纸的产业链，在传播文化的同时，为临海剪纸产业化提供大量受众，也可为文创产品的销售开拓客源。

　　在杨雨潇看来，传承与发展是相辅相成的。“我们希望通过这个项目，推动台州文化发展，实现非遗项目一体化经营，使非遗项目的公益传承与营利体验产业化结合。”