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网剧精品化之路,道阻且长
2018-06-20 09:10:51  来源: 北京晨报  作者:冯遐

  王娟

  不要粗制滥造

  不要做恶意的悬浮

  创作不要向钱而生

  不要跟风

  不要唯大咖论

  作为2018年上海国际电影电视节重要组成部分,互联网影视峰会通过产业论坛、创投峰会、影视盛典等板块,梳理了一次目前互联网行业现状趋势,也展望了未来发展趋势,北京大学视听传播研究中心发布并解读了《2018中国网络影视精品调查研究报告》。而整个电视节期间有关“网络影视精品”的话题不止一次地被各大视频网站和影视公司相关负责人提及。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟就曾提出提纲挈领的5个“不要”。

  故事剧本重于大咖和流量

  截至去年底,我国网络视频用户已达5.79亿,在全体网民中占75%。不断壮大的用户规模,在为视频平台贡献高速上涨的播放量和用户时长之时,也对网络视频平台的内容等提出了更高的要求。在6月18日举行的“网络影视精品发展论坛”上,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟指出,网络内容在2018年进入了一个新时代,综艺、剧集、动漫等全面繁荣,同时也迎来了四大变化:“首先,规模之变:用户数量持续增长,上半年增长了百分之十,但时长增长速度变缓。其次,用户之变:网络平台的用户特别直接,爱憎分明,喜欢的就付费,对‘注水作品’零容忍。第三,类型之变:短视频崛起,解锁视频观看新趋势,这个趋势不容小觑。第四,内容之变,全民爆款门槛提高,细分精品成为刚需。”

  随着网络的繁荣,关于互联网平台的自制作品也出现了“唯大咖论”、“唯流量论”、“唯话题论”等声音,对此,王娟也予以回应,澄清了行业对平台理解的误区。“故事和剧本是最重要的。如果某一个影视公司只拿一个堆砌大咖明星的PPT来做方案沟通,从腾讯视频的角度是拒绝的。坦白讲,流量明星有号召力,但当这种膨胀或者一夜爆红的价值已经超过了我们平台长远健康发展的天花板的时候,我还是要忍痛割爱的。”王娟认为,现在各大平台已经逐步回归到理性看待艺人、演员在作品当中的付出和投入产出的问题。”阿里巴巴大文娱集团优酷事业群剧集中心总经理马筱楠也有同样的感受,她表示“在未来主控的项目中,可能会起用更多新演员。”

  而对于版权剧的选择同样如此,据王娟介绍,去年腾讯视频平台上,流量最大的是《那时花开月正圆》,这部剧不仅观剧人群广泛,而且豆瓣评分7.2,超过了大部分的电视剧,“我们追求的是流量与口碑双丰收,不仅仅是流量而已。”至于“话题性”,王娟则认为,话题很重要,但必须是正能量和积极的话题,“不能为了噱头而刻意制作话题,这是我们的底线。”恰逢中国电视剧迎来60周年之际,腾讯视频还专门打造了经典作品的回顾展播,众多优秀作品都将在腾讯视频上亮相。

  数量空前井喷更显质量重要

  在6月16日的“网络剧如何精品化”论坛上,骨朵传媒创始人王蓓蓓提到,这几年,网络剧实现了:3分到8分的口碑逆袭,流量增长也从10亿跃升至100亿。她还粗略计算了一下,在最近的40天内,有35部剧同时播出,“井喷”之象是过去不曾见过的。作为平台方,王娟发现,同一时间数量庞大的网络剧一齐上线的“盛况”时有发生,网络平台真的能完全消化吗?“确实来讲的话,这样一个数量可能比过往十年,甚至可能过往五年,都是一个翻了好几倍的数字。因为原来同时段,观众可以选择的剧应该不会超过10部,但现在三家互联网平台,再加整个电视的网络,这个数字就很震撼了,一个用户可以同时选择35部,甚至更多的剧来看。如何在第一集就引人入胜?还是回归到质量上面。”王娟预测,真正的全民爆款会越来越难,但精品还是可以做得到的。

  马筱楠也意识到,现在“播放赛道已经相当拥堵”,但也存在许多无效播放,于是,目前网络剧精品化的需求比任何时候都强烈。“可能视频网站并不需要那么大量的剧,但是需要精品。如果整个市场上的制作团队再一味地提前投入,或者以量式投入,将来会在整个产销上存在这种不平衡的现象,可能会有很多投入的项目滞销,大家还要冷静地预见一下未来整个播放的情况。”

  如何制作精品网络剧?几位业内大拿同时提到了故事和内容至上的原则。白一骢直言,当有一天互联网开始拼咖的时候,就进入了困难时期,而这一天好像已到来了,“我想起来2014年、2015年,那时候我们确实有很多作品,真的没有大咖,真的没有拍很长,但是一样过得很好。我们想做精品的话,回到过去就好了。多投点新人吧,大咖自然而然没那么贵了,没那么难伺候了。”

  王娟更是直接给出了5个“不要”,“第一,千万不要粗制滥造,不要注水剧,观众还要有耐心;第二,千万不要恶意或者特别狗血的内容,因为用户沉淀不下来,完全不会有代入感;第三,希望整个行业在认真创作这件事情上不要向钱而生;第四,一类题材火了,我们经常能看到十个或者二十个类似的提案,不要跟风;第五,在项目和提案的介绍书上,不要唯大咖论,大咖到底能投入多少专业精神?这个才是关键。”


[责任编辑]:王莉莎
[原标题]:网剧精品化之路,道阻且长
[原地址]:http://www.xinhuanet.com/ent/2018-06/20/c_1123006590.htm

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