“地方新闻网站本地化”，就是指地方新闻网站将互联网结合到本地实际，以本地为依托，发挥本地特色，趋向于本地化服务，实施本地化战略，使地方新闻网站成为本地对外宣传的窗口。

    从本质上来讲，互联网是没有地域限制的，但是就网络媒体而言它却有着明显地域限制，毕竟信息资源有地域性，活动资源有地域性，情感资源更有地域性。

    作为地方新闻网站，正因为它所依托的传统媒体受到地域性的影响很大，所以其它诸如国内、国际、财经、社会、娱乐等类新闻都难免是从人民网、新华网等中央重点新闻网站上进行转载的，也正因为如此，目前许多地方新闻网站存在着同质化、重复化的倾向，没有自己鲜明的特色，缺乏吸引力。因此，我们认为地方性新闻网站花大力气做本地以外的新闻最终是吃力不讨好，做强做大本地新闻才能扬长避短，因为唯有本地新闻有着无可替代的原创性、唯一性与及时性。

    目前，国内众多综合门户网站也在走“本地化”的道路，比如搜狐当前就已经在广州、上海、成都等国内20多个城市建起了立地方频道。而且，现在各省、市的重点新闻网站实际上也将本土化、地方特色化作为其总体的定位目标或定位趋势。综上所叙，我们认为，地方新闻网站的本地内容才是其网站的核心竞争力所在。

    那么，地方性新闻网站究竟应该如何进行本地化运行呢？我们是这样思考实践的：

    一、依托传统媒体形成权威

    一个不容忽视的现实是：地方新闻网站所依托的传统媒体，普遍在当地拥有强大的社会舆论影响力和经济实力。它依托的是传统媒体几十年来所积攒下来的公信力，这也直接影响当地群众对网站的信任程度，因此，地方新闻网站在本地化发展上具有一定的先天性优势：第一，具有传统媒体的品牌优势；第二，信息已精加工，具有权威性，不存在著作权归属问题；第三，网站信息属于再刊登，是没有成本的信息。地方新闻网站依托于传统传媒，操作简单容易上轨道，但地方新闻网站在依托于传统传媒发展的同时，我们认为又必须超越传统传媒，要凸显自身优势，形成自己的权威。

    比如说，现在很多好的地方性新闻网站都改变以往单纯的电子版发布的状况，进行全新改版，精选当地报纸的新闻，继而打破媒体限制，扩充稿源，并吸收转载周边媒体新闻信息，在当地形成了除传统媒体之外的另一个信息的权威发布阵地。

    此外，有的地方性新闻网站在新闻的发布上还超越传统媒体，发挥自己的优势，充分利用网络媒体的双向传播特征，通过与网民的有效互动，将单一新闻互动化，将新闻内容做丰富做深入，充分利用新闻评论、论坛讨论和网上调查等形式，促使网民参与成为新闻内容，丰富了报道，贴近了群众，增加了网站对网民的吸引力，极大地提高网站在当地的地位，扩大网站影响力。这些都是值得我们学习借鉴的。

    二、做好当地政府网上喉舌

    作为地方媒体网站，地方性新闻网站必须始终如一地坚持党的方针政策，地方性新闻网站的主要任务同传统媒体一样，都是作为党和政府的喉舌所存在的。因此，地方性新闻网站必须坚持党管新闻，坚持围绕当地政府的工作中心展开工作，充分发挥网络优势，积极地参与到当地建设和发展的工作中，起到地方主流媒体网站的作用。

    这些大多数的地方媒体网站现在都在做。比如“两会”召开期间，许多地方性新闻网在首页制作“两会”专题，并将会议现场的最新信息在最短时间内上传入网，供网民浏览。由于其突破了传统媒体的固有限制，充分发挥大容量、音频、视频兼顾的特点，宣传效果是有目共睹。

    此外，有些地方新闻网站还针对政府网站所存在的信息更新慢，来源单一等缺点，与当地政府及有关部门合作，做政府的“网上新闻发布中心”。依托网上平台，将各种政府性公告信息整合、分类，将当地的政策法规信息及时传达给广大当地民众，并且接受反馈，成为政府与群众之间联系的纽带。