“诚如文化现象，越具有民族性的就越具世界性。互联网世界的客观规律也是如此：越有地域性，越能代表网站所在的地方特色，越有生存价值。在地域性新闻采集上，地域性媒体强于全国媒体；在服务功能上，地域性网络也可能因为服务人群的集中细致而更加周到。”（引自刘传建《从四川在线看地方网络媒体网站的建设》）。尤其是县级新闻网站，更应以做强乡土新闻为立足点，以彰显地域文化为己任，走特色化道路，这样才能在互联网世界里生存、发展、壮大。

    一、县级新闻网的定位和特点

    多数县级新闻网的名称都是“地域名+新闻网”的格式，如武义新闻网等。这个名称包含着三重信息：其一，县级新闻网具有极强的地域性，既反映在新闻上，也体现在受众群体上；其二，县级新闻网是以发布地域新闻为主的媒体，地域新闻是县级新闻网的立身之本；其三，县级新闻网与报纸电子版有着质的区别，在新闻采集发布上比报纸电子版有更广的空间、更大的自由度和更强的独立性。由此可见，县级新闻网的定位为“三性”，即地域性、新闻性和独立性。从办网格局上看，省内多数县级新闻网由新闻传媒中心或报社主办，一报一网共享新闻资源，“网”是“报”的延伸和拓展。

    县级新闻网的定位与办网格局决定了它必定具有以下几个特点：一、县级新闻网作为县域第四媒体，与县域报一样，都是党和政府的喉舌，新闻宣传工作，必须紧紧围绕当地党委、政府的重点工作展开，确保舆论导向正确。如最近全省各地都在开展“作风建设年”活动，作为一个时期的宣传重点，各县级新闻网纷纷制作专题进行集中宣传，声势浩大。二、县级新闻网的受众也和县域报一样，以县域范围内人群（包括在外的本地籍人士）为主。国际、国内重大新闻是全国性网站的强项，一般网民很少会专找县级网站浏览国际、国内新闻。只有县域范围内的网民和与之相关的人士，才会不间断地关注县域新闻网，因为这里有他所需要了解的乡土信息。我们曾做过一个初步调查，关注武义新闻网的人群大致可分四类：第一类是县内居民，尤以机关事业单位工作人员居多。这与电脑普及程度和感知信息的习惯有关。第二类是在外地的武义籍人士，尤以大学生和在大中城市工作的人为主。这与网络推广有关，因为我们在推广过程中曾向他们寄送过宣传资料，赠送过印有武义新闻网网址的通讯录。第三类是外地人，关注武义新闻网主要是为了了解产业信息和旅游信息。这与当地工业经济的崛起、特色农业的发展和温泉生态旅游的趋热有关。第四类是偶尔进入或在其它渠道得知武义发生重大事件后想要详细了解的人群。如今年1月21日武义恒友机电公司发生爆炸事故造成3人死亡、3人重伤，当天和第二天武义新闻网的点击量就上升了约5个百分点。三、县级新闻网发布的大多是来自最基层的信息，因而在区域范围内也最具贴近性。人们对身边发生的事总是特别关注，因为身边发生的事也许就和自己的切身利益相关。县级新闻网的本地新闻正可以满足人们的这种需求。大到政策调整，小到奇闻逸事，都能给人以新鲜感。而且新闻时时更新，信息量大、时效快。这些优势使县级新闻网拥有了相对稳定的受众。