曾被视作“不务正业”的短视频探店博主，日前有数据显示已成为超336万人的收入来源，蜕变为新兴职业的同时也给线下商家带去超千亿的经济收益。然而，随着探店博主的规模不断扩大，由此带来的虚假宣传、恶意差评、违规营销等乱象也浮出水面，行业规范发展道阻且长。

　　正名搏出路，社会赋予新身份。作为依托互联网数字经济演变出的新兴职业代表，探店博主有其方式灵活、收入来源丰富等特点。要纠正对其不务正业的偏见，就要认识到探店博主在帮助个人实现自我价值，拓宽市场就业空间方面的积极作用。有研究表明，探店博主呈现出群体包容性和机会均等性，在中西部地区探店博主贡献了超95%的本地就业。今年7月，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布的新一批新职业信息中，“生活服务体验员”即探店博主，成为28个新工种之一。得到社会认可，为探店博主行业发展奠定基础。

　　规范谋发展，机构更订新标准。长期以来，探店博主作为一门新职业的内容、行为规范处于灰色地带。如达人通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式兜售商品或服务时，将种草与广告混为一谈，致使消费者权益受损；又如探店博主拍摄时，未经允许把在店用餐者拍下并上传传播，侵犯他人肖像权，且拍摄行为本身也会影响他人的用餐体验。今年以来，多地检察院根据《互联网广告管理办法》对不标注“广告”行为进行公益诉讼；国家市场监管总局又对互联网广告的“可识别性”作进一步解释，相关行为得到明显改观。

　　自律赢未来，平台完善新制度。支付宝、小红书、美团、抖音、快手等平台是探店博主最主要的生存土壤，为促进行业健康发展，少不了各个平台的自我约束和正面引导。目前，多家平台均发布相关举措，如快手、小红书、美团定期进行专项治理，整治虚假探店、虚假打卡等行为；抖音上线行业首个探店规范，明确探店合作中商家、达人等各方行为规范和权利责任，设立信用分、违约金等机制治理虚假内容。当去芜存菁成为行业共识，才可成就良币驱逐劣币的和谐生态。

　　探店行业想要长远发展，清晰的身份定位、完善的监管体系、良好的行业生态缺一不可。通过不断进化，探店博主终能探出一路光明未来。