黄金暑期启幕，文旅市场迎来长达两个月的需求旺季，亲子游、研学游、毕业游……各式主题出行热度攀升，下至Z时代学生、青年，上至银发族、老年旅行团，群众的消费热情叠加各地真金白银的政策补贴，无疑将再为经济持续复苏加码添注。随着出游高潮将至，准确研判文旅市场新趋势，避雷文旅消费新生顽疾，将是实现旺季更旺的重要保障。

　　新需求催生出游新场景。众信旅游数据显示，今年暑期计划出游人数较去年同期增长70%，暑期商品交易总额同比增长80%左右。多个旅游平台的消费趋势表明，占据六成的亲子家庭出游将成为暑期出游主力军，高考结束的高中生以及大学生群体出游人次增速明显，符合大众对暑期出游的预期。从课堂中解放出来的学生、亲子主体客群，催生了主题乐园游、深度体验游等出游新趋势，更追求个性体验的Z时代年轻旅客，也点燃定制游、小团纯玩等消费新需求。此外，随着国人物质消费水平的提升，近年来对长短期休闲旅游的青睐，出游时也更偏重高品质、高性价比、多元丰富的产品服务，对文旅行业乃至文旅消费市场提出新的要求。

　　新挑战倒逼服务新标准。不可否认的是，一些根深蒂固的旅游弊病、消费陷阱未能与市场新需求同步转化，反而变异出新形态宰客扰民，对其予以识别、纠正，将是破局关键。旺季出行苦拥堵久矣，无论是高速路上的塞车，还是热门景点的人从众，动辄大排长龙的打卡点、网红餐厅、公共厕所，被“支线任务”占去太多时间精力将大大影响旅行体验，打击游客积极性。其次，个别旅游乱象屡禁不止，如以不合理低价诱导成团，旅行过程中强制游客消费；又如以本地人约定俗成的规矩，面向外来游客坐地起价乱收费；再如网红民宿临时毁约，房价暴涨“割韭菜”。投机取巧的短视行为将成为文旅事业的害群之马，损坏的是整个地区的名声，失去的是长期收入与利润。此外，放之四海而皆准的美食街、特产店，千篇一律的同质化竞争，只会徒增游客的审美疲劳，而对打造独具地方特色，无可取代的文旅产业无所助益。

　　新秩序创新文旅新范式。随着国人休假意识的成型，对出行远游需求的攀升，一个可与之适配的供给市场亟待形成。今年暑期出游高峰开启前，文旅部决心出手整治强迫购物、价格欺诈等行为，且公布了首批旅游市场严重失信主体典型失信行为名单，对行业企业起到警示作用。有新秩序作基石，则对公共设施的完善，出行服务的提升才可做到有的放矢。多部门联合出台金融政策，鼓励引导金融机构针对住宿餐饮、文体娱乐、旅游教育等服务消费重点领域的各类经营主体发放贷款，以支撑更优质高效的服务供给。各省市也加码文旅消费补贴，并将重心放在策划特色文旅活动吸引全国游客，从上海的主题乐园到深圳的话剧音乐节，从湖北的山野避暑到西北的草原深度行，各地打出差异牌，共筑多元文旅叙事。

　　暑期经济这股热力背后，实则是需求升级与供给优化的双向奔赴。要让这把“火”烧得更旺更久，还需辨认文旅生态的新与旧，打好政策组合拳，挖掘市场潜力，以特色化服务对接差异化需求，用“冷思考”护航“热经济”，方能助推文旅产业向新、向上。