不知从什么时候开始，无论去到哪里，喝一杯带有地名杯贴的竹筒奶茶、拍一张与“我在xx很想你”或“想你的风还是吹到了xx”的路牌合影，成了旅行的标配。似乎不曾拍照留念，就不算真的去过某地。
        当这股风潮吹遍大江南北，成为各个城市热门景点的“常客”后，近日却突遭反噬。有关“竹筒奶茶是怎么火起来的”“忍网红路牌很久了”的讨论甚嚣尘上，粗制滥造、千篇一律的姿态终于惹怒了众人。
        试问，我们真的愿意把“竹筒奶茶”或“想你路牌”，当作曾来过人间一趟的证据吗？不免太过潦草罢。
        对于大部分人而言，旅行是为了跳脱出原有的环境，吃不一样的美食，看不一样的风景——找不同，即为旅行的题中之义。去北京，就逛故宫、喝豆汁儿，去南京，就赏鸡鸣寺、尝盐水鸭，去杭州，就游西湖、啃东坡肘子，去广州，就观广州塔、吃早茶，去云南，就望苍山洱海，嗦过桥米线……
        正是为了与这些“不同”相遇，人们才甘愿车马奔忙，不辞劳苦，因为与不同风俗文化相碰撞所体会到的精神振奋，很值得。
        而“竹筒奶茶”和“想你路牌”这般高度同质化的人造“风景”的存在，几乎将旅行的意义完全抹煞。它们相当于否认了不同地域之间确有差异，转而将天南海北的风土人情不加区分地塞进同一个竹筒里，套用进同一句语法中。
        于是，走到哪里，都摆脱不了这种似曾相识感，长此以往堆积起的审美疲劳，于个人的“说走就走”，抑或地区的旅游业推广，都将毫无助益。
        归根究底，同质化“风景”的背后，是对经流量验证过的网红文化的简单复刻，其本质是重复，拿来主义，流量至上。当某地的旅游业开始被流量裹挟，其可能对本土文化造成的伤害值得警醒。因为越是被流量推着走，就越容易对本土文化的发现、挖掘视而不见，摘了芝麻，丢了西瓜。
        很显然，网红文化讲求的短平快，与本土传统文化天然相悖。古代四大文明，自成一派，和而不同，都是经受过时间的淬炼，慢悠悠、一步一个脚印生长出来，所以经久不衰。着眼神州大地，哪怕一个菜系、一方水土，历史都可追溯至上千年，何以不从中寻找灵感，却推崇一杯经不起推敲的奶茶，站不住脚的路牌呢？
        水能载舟，亦能覆舟，如何善用流量，是如今旅游业必然面对的挑战。就如同为流量而生的“竹筒奶茶”“想你路牌”，最终因爆红招致监管。倘若区域旅游宣传也完全沦为流量的附庸，一旦露出破绽，后果不堪设想。而一些善用流量的案例，以引爆网络的形式承载区域风土民俗，既收获讨论度，又弘扬本土文化，如鱼得水。
        信息时代，真正的流量密码，恐怕是重新理解深入浅出四字：深在内容富含文化底蕴，浅在传播形式喜闻乐见。换句话说，同一个竹筒，大可以到了西湖装一杯龙井，到了云南换一盅普洱，品过，方知浓淡。